10月2日，BeauEver在美创静界快闪店举行“颈界即境界”天鹅颈颌霜首发鉴享活动。在面部护肤高度内卷之后，颈部与下颌线成为品牌寻找增量的新场景。
颈部皮肤薄、皮脂腺少，容易出现横纹与松弛，但长期缺乏专门产品。天鹅颈颌霜的定位，正是把“面部护理思路”平移到颈颌区域。
首发选择在快闪店而非传统专柜，目的是让消费者现场试用、现场感受质地。活动设置了沉浸式体验空间，配合产品试用与讲解。
从品类发展看，身体护理正在经历从“保湿”到“抗老”的升级。颈霜能否从边缘品类变成常规品类，取决于消费者是否愿意为单一部位单独付费。
