10月25日，五粮液会员中心官宣大容量佳酿系列上线。紫气东来39度1.5L、经典五粮液52度1.5L、五粮液1618 52度1.5L、39度五粮液1.5L、52度五粮液金装5L、第八代五粮液52度5L均已上线“五粮液会员中心”小程序。
这是一次覆盖主力产品全线的大容量延展。相比开发新品，改变规格的风险更低，却能直接改变单位客单价。
从行业逻辑看，大容量通过“加量不加价”的梯度设计变相提升客单价，同时与500ml常规装形成差异化，避开小瓶装的价格敏感竞争。
当前白酒300至800元次高端商务需求承压，大众价格带有所回升。五粮液以主力产品全线跟进大容量，意在稳固宴席与礼赠场景的基本盘。
